Economía Sustentable en Argentina

Las empresas de triple impacto -económico, social y ambiental- se proponen tener una identidad que esté reconocida por ley; llegan al Congreso propuestas de la sociedad civil para impulsar esa manera de hacer negocios.

La llamada actividad del triple impacto -por sus efectos en lo económico, lo social y lo ambiental- es en el mundo una realidad en crecimiento. Y en la Argentina, sus actores se proponen por estos días que una ley reconozca su existencia, con la creación de una figura jurídica en la que puedan encuadrarse las empresas que se fijan un propósito societario "ampliado": el de generar, desde el corazón mismo del negocio, beneficios sociales y ambientales a la par de los económicos.

La necesidad de dar un marco jurídico a los actores de una economía sustentable es uno de los postulados que surgió en 2015 en la iniciativa #101 Soluciones, desarrollada por la organización social Ashoka, la Fundación Avina, Socialab, Sistema B (la ONG que agrupa y certifica a las empresas de triple impacto) y el diario La Nación, y que contó con el apoyo del Banco de Desarrollo de América latina y del Centro de Innovación Social de la Universidad de San Andrés. Se convocó, a mediados del año pasado, a proponer políticas de incentivo y quita de obstáculos para la expansión de una economía inclusiva; se reunieron 125 ideas, algunas de las cuales avanzan ahora con la posibilidad de convertirse en proyectos de ley.

"La economía sustentable es la que es consciente de que debe atender las necesidades de producción y consumo de toda la sociedad, priorizando y protegiendo el acceso universal a los bienes públicos, comunes y útiles, y considerando que el modo de producir no puede impactar negativamente en la sostenibilidad del planeta", define Pablo Vagliente, de la Fundación Avina, quien destaca que algunas propuestas de #101 Soluciones despertaron interés en el Congreso y que se espera impulsar otras "en diálogo con funcionarios nacionales".

Por su parte, el Gobierno de la Ciudad ya ha tomado una serie de medidas al respecto que se encuentran hoy vigentes:

1. Buenos Aires Produce Más Limpio:
Promueve una mejora en el desempeño ambiental, productivo, de seguridad y salud ocupacional de las empresas. Actualmente se encuentran inscriptas al programa 80 empresas.

2. Iniciativas Socio-Ambientales Comunitarias
Este programa otorga préstamos para la implementación de iniciativas que promueven un desarrollo económico, social y ambientalmente sustentable en la Ciudad.

3. Reconocimiento al Cuidado Ambiental
Tiene como objetivo premiar y difundir las mejores prácticas de gestión ambiental implementadas de manera voluntaria por aquellas pequeñas y medianas empresas que cumplan con la normativa ambiental.

4. Créditos a PyMEs con tasa subsidiada para proyectos de mejora ambiental
Este programa, permite a micro, pequeñas y medianas empresas acceder a créditos del Banco Ciudad con tasa subsidiada para la implementación de proyectos que contribuyan a mejorar el desempeño ambiental y la eficiencia energética de las empresas.

5. Consultorio sobre Eficiencia Energética y Producción Sustentable
Centro de orientación a quienes deseen avanzar en el desarrollo de una idea y/o un proyecto de negocios “amigable con el ambiente” o, en fortalecer un emprendimiento de reciente creación orientado a la mejora e innovación “ambiental”.

6. Proyectos de Interés Ambiental
Creó la categoría “Proyectos de Interés Ambiental” en el marco del Programa “Desarrollo Emprendedor”.

Fuentes: 

Diario La Nación

buenosaires. gob.ar

Marketing Virtual

Ha sido la gran tendencia y ha acaparado el mayor protagonismo, tanto en la CES (Consumer Electronic Show) de las Vegas como en el reciente Mobile World Congress de Barcelona.

No ha habido compañía que haya podido resistirse a los encantos de lo que Marzk Zuckerberg, CEO de Facebook, ha asegurado que «va a ser la siguiente gran plataforma social». La realidad virtual es el resultado de una evolución tecnológica. «Primero fue el texto, luego pasamos a las fotos y después al video», recordó durante su conferencia en el MWC.

Parece que este año la realidad virtual sí va a experimentar grandes avances. Y no sólo porque Zuckerberg lo haya dicho. Sino porque también ha sido la apuesta por parte de varias compañías.

Cabe recordar cómo la imagen del fundador de Facebook abriéndose paso entre una audiencia de casi 5.000 personas absortas con las gafas Gear VR (foto debajo), durante la presentación del Samsung Galaxy S7, ha dado la vuelta al mundo. Zuckerberg y Samsung anunciaron en el Mobile que son ahora aliados. La estrategia de Facebook, desde hace tiempo, es potenciar el consumo de videos en 360 grados. 

La realidad virtual esta dejando de ser una promesa con nuevos dispositivos y software que posibilitan experiencias cada vez mas inmersivas para el juego, el arte y la educación. 

Hay propuestas entre otros, de Google, Samsung, HTC y Sony. De hecho, HTC anunció la venta de más de 15.000 unidades del HTC Vive, su primer dispositivo de realidad virtual, en los primeros diez minutos del inicio de los pedidos por Internet previos a la comercialización en tiendas.

La realidad virtual trae consigo un sinfín de nuevas posibilidades para las marcas.

Coca-Cola ya hizo uso de las famosas gafas de realidad aumentada Oculus Rift para transportar a los usuarios al vestuario del Estadio de Maracaná y permitirles avanzar hasta el campo de juego en el marco del Mundial de Brasil.

HBO también decidió ofrecer una experiencia virtual a los amantes de Game of Thrones. Nissan también ha usado las gafas fabricadas por Oculus VR en varias ocasiones, permitiendo a los usuarios explorar virtualmente su prototipo de automóviles Idx.

Google anunció que podrán recorrerse puntos de ciudades y lugares de todo el mundo con esta nueva perspectiva, lo que abre las puertas a infinidad de oportunidades para el marketing turístico.

Uno de los desafíos para el Marketing es ingresar a estos mundos virtuales y poner a jugar a las marcas en ellos en paralelo a lo que sucede en el mundo real.

Y recordar lo que decía Morfeo en Matrix: "Que es real? Como defines real? Si hablas de lo que puedes sentir, lo que puedes oler, probar y ver, lo real son impulsos eléctricos que tu cerebro interpreta."

Fuentes: ABC.es, La Nación, Mercado.

Fashion food

Los diseñadores de prestigiosas marcas internacionales de ropa visten dulces, infusiones y licores con sus mejores estampas para un amplio público.

En estos últimos meses hubo acuerdos creativos entre firmas de ropa y empresas, con los que se buscó generar sinergia para lanzar nuevos productos; en estos casos, de fashion food. Firmas como Jean Paul Gaultier, Roberto Cavalli o Lacoste buscaron el maridaje en dulces, infusiones o bebidas de edición limitada. Otros inauguraron cafés dentro de sus tiendas, para retener consumidores y crear oportunidades de compra.

Estas partnerships tienen en común la decisión de hacer foco en la comida tras un gran interés de la población mundial por el cuidado en la alimentación que, a su vez, permite a las firmas reforzar su mensaje de promover un lifestyle más amplio, pero con relación directa con cada marca. Cuando la intención es llegar a la mayor cantidad de consumidores posible, a veces se puede lograr gracias a productos más accesibles.

La comunicación de exclusividad también está implícita en licores de edición limitada. La marca de amaretto Disaronno creó junto a Roberto Cavalli una botella envuelta en los típicos estampados del diseñador.

Dentro de las bebidas sin alcohol, la gaseosa favorita de la moda, Coca-Cola Light trabajó junto al diseñador irlandés J. W. Anderson en el diseño de una botella inspirada en las prendas de tejido de punto de la colección otoño-invierno 2015 de Loewe, firma donde él es el director creativo. La colaboración se extendió un poco más, y llevaron la idea a dos modelos de remeras y un cuaderno.

El segmento outdoor no se queda atrás de la tendencia, y busca adaptarla a su target. La firma Patagonia vende provisiones, como barras energéticas de cereales y frutos secos, sopas y salmón en sobres para quienes realizan excursiones o deportes al aire libre.

Recientemente, la marca Burberry abrió su primer local gastronómico: se trata de un café llamado Thomas's dentro de su tienda sobre la concurrida Regent Street de Londres. Las marcas buscan que el cliente permanezca en los locales durante más tiempo, y así reforzar también los buenos momentos compartidos con el espíritu de la marca. Por ejemplo, en la Argentina, la firma La Dolfina inauguró su propio bar dentro de su flagship store en Palacio Alcorta.

Los consumidores y las marcas de todo el mundo, ante cierta caída en las ventas están ampliando su idea de lo que es el lujo; pasan más allá de los productos hacia las experiencias. Y mediante la comida es una gran manera de crear experiencias de alta calidad.


Fuente: La Nación Moda.

Tendencias de Consumo Tecno 2016

Todos los años la tecnología nos asombra con nuevos desarrollos y equipos que prometen mejorar nuestras vidas.

Tres estudios lo reflejan.

1). Estas son las 10 tendencias más destacadas del del Reporte Anual de Tendencias, del Ericsson ConsumerLab:

Una flota de coches autónomos de Google, resultado del aprendizaje avanzado de las máquinas.

Foto:Jason Henry / The New York Times

1 Estilo de vida conectado. Cuatro de cada cinco personas ahora experimentan un aumento de los beneficios por usar servicios en línea, a medida que más personas los utilizan. A nivel mundial, uno de cada tres consumidores ya participa de diversas formas en la economía compartida.

2 Nativos streaming. Los adolescentes consumen diariamente más contenido de video en YouTube que personas de otras edades. El 46% de los jóvenes de entre 16 y 19 años, en el mundo, pasan más de tres horas en YouTube, por día.

3 La inteligencia artificial reemplaza la era de la pantalla.Esta nueva tecnología permitirá la interacción con objetos, sin la necesidad de un smartphone. Uno de cada dos usuarios de smartphones piensan que los teléfonos inteligentes serán cosa del pasado dentro de los próximos cinco años.

4 Lo virtual se vuelve real. Los consumidores quieren la tecnología virtual para actividades cotidianas, como ver deportes y hacer llamadas de video. La impresión 3D también se juzga promisoria: el 44% quieren poder imprimir sus propios alimentos.

5 Hogares sensibles desde los cimientos. El 55% de los propietarios de smartphones en el mundo cree que los ladrillos utilizados para construir viviendas podrían incluir sensores que monitoreen problemas de moho, de fugas y de electricidad en los próximos cinco años. El concepto de hogares inteligentes tendrá que ser reconsiderado desde su fundamento.

6 Viajeros inteligentes. Las personas que viajan con frecuencia desean usar su tiempo de manera más productiva y no sentirse como objetos pasivos durante el tiempo que pasan en el tránsito. Este dato toma especial importancia si se tiene en cuenta que en la Argentina los ciudadanos gastan, semanalmente, un 81% más de tiempo viajando que en actividades sociales.

7 Chat de emergencia. Las redes sociales pueden convertirse en la forma preferida para contactar a los servicios de emergencia. En el mundo, 6 de cada 10 consumidores están interesados en una aplicación de información sobre desastres.

8 Sensores internos. Los sensores que miden variables de nuestro cuerpo podrían llegar a ser los nuevos wearables. Ocho de cada diez consumidores a nivel global le gustaría usar la tecnología para mejorar sus percepciones sensoriales y habilidades cognitivas tales como la visión, la memoria y la audición.

9 Todo es hackeable. La mayoría de los usuarios de smartphones cree que los hackers y los virus seguirán siendo un problema. Como un efecto secundario positivo, una de cada cinco personas tiene más confianza en una empresa que fue hackeada, pero que pudo resolver el problema.

10 Periodistas cibernautas. Los consumidores están compartiendo más información que nunca, y creen que esto aumenta su influencia en la sociedad. Más de un tercio globalmente considera que exponer a una empresa corrupta en línea tiene un mayor impacto que ir a la policía.

El ConsumerLab cuenta con un programa de investigación del consumidor anual, en base a entrevistas con 100.000 personas, en más de 40 países y 15 ciudades importantes, que representa las opiniones de 1100 millones de usuarios.


2). La consultora Garner también realizó sus predicciones sobre el futuro de las tecnologías y no del consumo. Entre ellas se destacan:

1 Materiales para impresión en 3D. Según Gartner, se incrementarán el tipo de materiales que podrán utilizarse en las impresoras 3D. Además ya es posible mezclar múltiples materiales. Asimismo, continuará avanzándose en la búsqueda de impresión de pieles u órganos.

2 Aprendizaje avanzado para máquinas. Hará que las máquinas parezcan inteligentes ya que comprenderán el entorno. "Este aprendizaje cambiará en el futuro su comportamiento", asegura el informe de Gartner.

3 Agentes y objetos autónomos. El aprendizaje avanzado de hará crecer un espectro de implementaciones de máquinas inteligentes, incluidos robots, coches autónomos o asistentes personales virtuales que actuarán de una manera autónoma.
Innovaciones en el trabajo

3). Un estudio de Softtek, proveedor de servicios para procesos de tecnologías de la información, adelanta cómo cambiará nuestra labor diaria.

1 Computación ambiental. Gracias a Internet de las Cosas comenzarán a colocarse sensores en los objetos para captar los datos y enviarlos en tiempo real a sistemas que los analicen. Gracias a ellos, los ejecutivos podrán aumentar el control y tomar decisiones oportunas en el momento exacto. Esto permitirá por ejemplo monitorear las tiendas físicas, los clientes, los productos y la cadena de suministro.

2 La inteligencia artificial en el mundo corporativo. Con la evolución de tecnologías predictivas, algoritmos avanzados y aplicación de la inteligencia artificial en los sistemas reales de negocio, algunos puestos de trabajo serán reemplazados por soluciones tecnológicas, pero al mismo tiempo surgirán nuevos empleos que requerirán de perfiles analíticos.

3 Aumento del número de aplicaciones móviles para trabajar. Agilizarán la tarea de encuestadores, trabajadores agrícolas, visitadores médicos y vendedores, entre otras profesiones. Los especialistas aseguran que con esta metodología no sólo se mejoran los procesos del negocio, sino que también disminuyen drásticamente los errores humanos en la carga de datos.

Fuente: La Nación.

Muchas Felicidades !

Los inventos más innovadores del 2015 según Time

La revista Time eligió las 25 mejores innovaciones tecnológicas del 2015, entre ellos se encuentran:

Pantelligent

Se trata de una sartén capaz de indicar cómo freír de manera adecuada los alimentos. Usando Bluetooth y un sensor térmico, el utensilio de cocina se conecta una app móvil que brinda información en tiempo real en la pantalla de un smartphone. Y gracias a sus sensores de calor, puede indicarte cuando voltear el alimento que se está friendo o cuando aumentar y disminuir la llama de la cocina.

Here Active Listening

Los audífonos de la empresa Doppler Labs, plantean una simple idea: escuchar solo lo que uno desea. Para lograr aislar el sonido exterior, el aparato se sincroniza con una aplicación para smartphone en que se podrá aumentar o disminuir ciertas frecuencias de sonido en el ambiente. Así, el usuario podrá filtrar ruidos, como el motor de un auto o el llanto de un bebe. “Es la realidad aumentada de audio”, dice Noah Kraft, CEO de Doppler Labs, para la revista Time.

Eko Core

El sector salud también es parte de esta innovación, ya que los especialistas médicos confían en ciertas herramientas para auscultar a los pacientes. Pensando en eso, se creó Eko Core, una especie de estetoscopio que registra los sonidos de los latidos del corazón y los envía a la nube, de esta forma, los médicos pueden analizarlos y compararlos con registros anteriores, para así detectar anomalías cardíacas.

Nike Soldier 8

El Nike Soldier 8 es una zapatilla diseñada para las personas que no pueden atarse los zapatos. Tiene un mecanismo de cierre que solo necesita el uso de una mano.

Nima, el sensor de gluten

Nima permite a las personas con sensibilidad al gluten analizar en solo dos minutos si una comida contiene esta sustancia. Tras examinar una pequeña muestra de alimento, Nima muestra si contiene o no gluten.

Safety Truck

Esta es una tecnología que transmite imágenes de video a la parte trasera de un camión, lo que permite que los conductores que están detrás puedan ver lo que viene adelante. Con ello se busca reducir la cantidad de accidentes de tránsito provocados por vehículos grandes.

Thinx

Thinx es una línea de ropa interior femenina diseñada para reemplazar a los productos usados durante la menstruación. Cada prenda es lavable, reutilizable y tiene cuatro capas de control de humedad hechas de tejido antimicrobiano.

Para ver toda la lista : http://time.com/4115398/best-inventions-2015/

Economía colaborativa

Iniciativas de la sharing economy o economía colaborativa, como viajes compartidos (carpooling), la obtención de un espacio en tu casa (couchsurfing), el crédito entre pares y el coworking -entre muchos otros términos nuevos- se van acercando a las empresas.

Los hábitos de consumo, otrora individuales, migraron hacia nuevos modelos, potenciados por las redes sociales y plataformas de tipo peer-to-peer (entre pares), donde la distancia del desconocimiento se reemplaza o atenúa con las valoraciones y referencias de otros usuarios, lo que da origen a nuevas maneras de relacionarse. El término apareció hace poco. En 2007 lo usó por primera vez Ray Algar en Leisure Report, pero el concepto comenzó a popularizarse en 2010, con la publicación del libro What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption (Lo que es mío es tuyo: el ascenso del consumo colaborativo), de Rachel Botsman, y la difusión de sus charlas en TEDxSydney.

En lo que constituye una verdadera vuelta de tuerca al mundo de la valoraciones al estilo de los sitios que recomiendan y evalúan viajes, como Trip Advisor o restaurantes y bares, como Retornado.

Oficinas compartidas, ya sea por particulares o dentro del ámbito del servicio de coworking, son cada vez más usadas. Las empresas, por su parte, comienzan a abandonar los escritorios personales por espacios que todos pueden utilizar

El carpooling copia la idea del pool escolar. Se van rotando los conductores, que ponen el auto solamente una vez por semana. También hay plataformas dentro de las empresas que ayudan a organizar los traslados

La reputación de las empresas también se puede evaluar a través de una plataforma colaborativa, donde empleados y ex empleados hablan sobre cómo fueron tratados. Es una variante de una tendencia en ascenso


Fuente & mas info: 

http://www.lanacion.com.ar/1837469-economia-colaborativa-compartir-el-auto-la-oficina-la-casa-y-la-experiencia
Imagen: Max Aguirre